News

Mengenal Konten Dan SEO Metric

Salah satu hal yang paling sulit untuk mengukur efektifitas konten, terutama karena terdapat kebingungan besar tentang alam berubah dan tujuannya. Salah satu masalah umum adalah berpikir “isi” dan “format” sebagai sinonim, yang menyebabkan frustrasi dan, dengan proses skala yang salah ini, juga dapat menyebabkan bencana Google. Apa perbedaan antara isi dan format? Hanya untuk menjadi jelas: Kami terlibat dan akhirnya berbagi ide dan emosi yang mewakili konten, bukan format nya. Format hanya pakaian yang kita pilih untuk konten kami, dan menjaga metafora fashion, beberapa cara berpakaian yang baik dari orang lain untuk membuat pesan lebih eksplisit. Strategi, seperti dalam segala sesuatu di marketing, juga memainkan peran yang sangat penting ketika datang ke konten.

Inilah cara mengenal konten dan SEO metric. Hal ini selama fase strategis yang kita mencoba untuk memahami (baik berkat analisis situs kita sendiri dan analisis kompetitif dari situs lain) jika konten kita menanggapi kepentingan dan kebutuhan penonton kami, dan juga untuk memahami metric apa yang harus kita pilih untuk untuk menilai keberhasilan atau kegagalan. Hanya ketika kita memiliki jawaban-jawaban yang bisa kita memahami tujuan dari konten kami, apa metric untuk mempertimbangkan, dan bagaimana menghitung mereka. Apa taktik tertentu yang Moz digunakan untuk berhasil mencapai tujuan utamanya? Mengingat sifat dari dua tujuan utama kami mengklarifikasi atas, kita dapat menemukan taktik konten yang mencakup semua bidang yang disebut matriks konten.

Beberapa model matriks konten klasik yang dikembangkan oleh Distilasi (pada gambar di atas) dan Smart Wawasan dan First 10, tapi itu adalah ide yang baik untuk mengembangkan sendiri didasarkan pada wawasan Anda tentang niche industri spesifik Anda. Hal-hal Moz tidak banyak, jadi saya menyajikan daftar lengkap di sini. Dalam “Pembelian” sisi dan dengan konversi dan persuasi sebagai tujuan akhir.

Setelah kita memiliki persediaan isi situs web kami, kami relatif dapat dengan mudah mengidentifikasi tujuan spesifik untuk bagian yang berbeda dari konten, dan dari satu jenis konten yang kita miliki dan akan menciptakan. Saya biasanya tidak akan mempertimbangkan konten seperti alat, sponsor, atau acara live, karena meskipun konten pasti berperan dalam pencapaian tujuan mereka ‘, ada juga faktor-faktor lain seperti kepuasan pengguna dan kebetulan terlibat yang tidak langsung berhubungan dengan isi itu sendiri atau tidak bisa diukur dengan mudah. Ini mungkin jenis yang lebih mudah konten untuk mengukur, karena sangat terkait dengan langkah-langkah yang lebih umum lead dan konversi, dan juga sangat terkait dengan segala sesuatu CRO.

Kita dapat mengukur efektivitas arahan kami / halaman konversi ‘konten dengan mudah dengan Google Analytics, terutama jika kita ingat untuk menerapkan pengelompokan konten (inilah resmi Google panduan) dan mengikuti saran Jeff Sauer ditawarkan di posting ini pada Moz. Kita dapat menemukan sumber daya lain yang besar dan saran praktis dalam hal ini lebih tua (tapi masih berlaku) post by Justin Cutroni: Cara Menggunakan Google Analytics Content Pengelompokan: 4 Contoh Bisnis. Contoh Justin menawarkan sekitar Patagonia.com sangat menarik, karena secara eksplisit tentang halaman produk. Di sisi lain, kita harus selalu ingat bahwa metric tingkat konversi standar tidak harus diambil sebagai satu-satunya metric untuk memasukkan ke dalam pengambilan keputusan; yang sama berlaku ketika datang ke kinerja konten dan optimasi. Bahkan, sebagai Dan Barker mengatakan sekali, segmen kami lebih baik analisis kami lebih baik kita dapat memahami kinerja halaman uang kita, memberikan arti yang lebih baik untuk nilai tingkat konversi dan, karena itu, benar dan meningkatkan penjualan dan lead kami.

Di sinilah hal-hal mulai mendapatkan sedikit lebih rumit. Posting blog, panduan, kertas putih, dan isi yang serupa biasanya tidak memiliki konversi / sifat memimpin, di leastnot langsung. Biasanya tujuan mereka adalah orang-orang yang lebih tidak berwujud, seperti menciptakan kesadaran, likability, kepercayaan, dan otoritas. Dalam kasus lain, maka, jenis konten juga melayani tujuan menciptakan dan memelihara komunitas yang aktif, seperti dalam kasus Moz. Saya cenderung menganggap ini bagian, meskipun, karena dalam banyak relung menciptakan masyarakat bukanlah prioritas utama. Atau, bahkan jika itu adalah, tidak menawarkan fluks dapat diandalkan “sinyal” sehingga tepat mengukur efektivitas konten kami karena kurangnya murni bukti statistik.

Tempat awal yang baik adalah mengukur apa yang disebut metric konsumsi. Sekali lagi, yang ideal adalah menerapkan pengelompokan konten di Google Analytics (lihat video di atas), karena dengan begitu kita bisa segmen setiap jenis yang berbeda dari konten editorial. Misalnya, jika kita memiliki sebuah blog, tidak hanya kita bisa membuat grup untuk itu, tapi kita juga dapat membuat ss banyak kelompok karena ada kategori dan tag pada blog kita. Sedang / Sumber, sehingga Anda dapat memahami apa saluran kontribusi paling untuk visibilitas konten Anda. Ingat, meskipun, bahwa pencarian gelap / sosial adalah realitas yang dapat mengacaukan metric Anda.

Jenis pengguna, sehingga untuk melihat apa persen dari Pageviews adalah karena pengunjung yang kembali (indikator yang baik dari tingkat kepercayaan dan otoritas konten kami memiliki) dan yang baru (yang menunjukkan kemampuan konten kami memiliki untuk menarik pembaca baru berpotensi tahan lama ). Mobile, yang berguna dalam memahami lingkungan di mana pengguna kami sebagian besar berinteraksi dengan konten kami, dan bagaimana kita harus mengoptimalkan pengalaman tergantung pada perangkat yang digunakan, maka membantu membuat konten kami lebih berkesan. Anda pasti bisa bersenang-senang juga menganalisis kinerja konten Anda dengan segmentasi mereka per indikator demografi. Misalnya, mungkin menarik untuk melihat apa afinitas kategori pembaca Anda ada, tergantung pada kategorisasi yang digunakan dalam blog Anda dan bahwa Anda telah direplikasi dalam pengelompokan konten Anda. Hal ini, pada kenyataannya, dapat membantu kita dalam memahami personas menyusun pendengar kita, dan memperbaiki sasaran dari konten kami.

Seperti yang Anda lihat, saya tidak menyebutkan tingkat bouncing sebagai metric untuk mempertimbangkan, dan ada alasan untuk itu: Bounce rate rumit, dan salah tafsir yang dapat menyebabkan keputusan yang buruk. Alih-alih tingkat bouncing, ketika datang ke konten editorial (dan posting blog pada khususnya), saya lebih memilih untuk mempertimbangkan penyelesaian gulir, metric kita bisa mengambil dengan menggunakan Tag Manager (lihat posting ini dengan Optimalkan Smart). Akhirnya, terutama jika Anda juga dikelompokkan konten untuk format beredar yang digunakan (video, tertanam SlideShare, dll), Anda akan perlu untuk mengambil interaksi pengguna melalui Tag Manager. Namun, jika Anda benar-benar ingin menggali ke dalam analisis tentang bagaimana konten yang dikonsumsi oleh pengguna, Anda akan perlu untuk mengekspor data Analytics Anda dan kemudian menggabungkannya dengan data dari sumber eksternal, seperti YouTube Analytics, SlideShare Analytics, dll

Semakin kita berbagi, semakin kita miliki. Hal ini juga berlaku dalam pemasaran. metric konsumsi, meskipun, tidak cukup untuk memahami kinerja konten Anda, terutama jika Anda sangat bergantung pada masyarakat dan salah satu tujuan konten adalah menciptakan dan menumbuhkan masyarakat sekitar merek Anda. Semua ini dapat dilacak dan diukur (misalnya: saham sosial, menyebutkan di situs web atau sosial). Saya biasanya menambahkan komentar ke metric ini, karena sifat sosial komentar miliki. Sekali lagi, terima kasih kepada Tag Manager, Anda dapat dengan mudah menandai bila seseorang mengklik “add comment” tombol.

Sebuah metric akhir kita harus selalu dipertimbangkan adalah nilai halaman. Seperti Google sendiri menjelaskan bahwa Bantuan Halaman. Nilai halaman adalah ukuran pengaruh. Ini satu nomor yang dapat membantu Anda lebih memahami yang halaman di situs konversi drive Anda dan pendapatan. Halaman dengan Nilai Halaman tinggi lebih berpengaruh daripada halaman dengan Halaman Nilai rendah [Halaman Nilai juga ditampilkan untuk kelompok konten]. Analisis gabungan dari konsumsi dan sosial metric dapat menawarkan kita pemahaman yang sangat rinci tentang bagaimana konten kami adalah melakukan, karena itu cara mengoptimalkan strategi kami dan / atau bagaimana untuk memulai melakukan tes A / B. Di sisi lain, seperti visi granular tidak ideal untuk pelaporan, terutama jika kita harus melaporkan kepada dewan direksi dan tidak kami di rumah atau di-lembaga mitra.