Blog

Berbagi Pengalaman Dalam SEO Beberapa Tahun Terakhir

Bagaimana satu kemenangan jasa seo bagus di tahun 2015 dan seterusnya? Beberapa arahan kita telah mendengar selama bertahun-tahun yang lebih benar dari sebelumnya: “Hanya membuat konten yang bagus!”, “Konten adalah raja!”, “Membangun sebuah situs berkualitas!” Tapi apa yang “bagus”? Bagaimana Anda mengukur “kualitas”? Anda tidak dapat mengevaluasi kualitas konten tanpa mempertimbangkan harapan pengguna. Tidak peduli seberapa baik konten yang ditulis jika itu tidak sinkron dengan harapan pengguna. Konten yang besar, dalam konteks pencarian, berarti Anda telah bergerak di luar SEO untuk Search Pengalaman Optimization (SXO). Biasanya, pengalaman pengguna (UX) optimasi berfokus pada mengoptimalkan metrik keberhasilan. Mungkin mereka metrik didasarkan pada mengkonversi pengguna menjadi pembeli, mengumpulkan alamat email, menghasilkan tampilan halaman atau mendapatkan pengguna untuk mengklik iklan.

Mari disini kita saling berbagi pengalaman dalam SEO untuk beberapa tahun terakhir. Ini adalah metrik Anda, bukan Google – mereka adalah pelanggan Anda, bukan Google. Dengan SXO, Anda perlu fokus pada pelanggan Google. Pengalaman ini dimulai dan berakhir di Google. Kami memiliki akses ke segala macam metrik tentang situs kita sendiri, beberapa dari mereka sangat jelas (seperti pembelian) dan beberapa samar (seperti tingkat bouncing). Namun, kami memiliki sedikit akses ke bagaimana Google dapat mengukur hasil di situs mereka sendiri. Itu adalah sebuah lubang hitam yang dalam. Untuk mengoptimalkan pengalaman pencarian, kita harus menumpahkan beberapa lampu pada kegelapan itu!

Kami ingin pengguna yang siap untuk membeli, buku, berlangganan atau mengambil tindakan yang baik untuk bisnis kami. Grafik berikut menunjukkan rincian hipotetis bagaimana pengunjung pencari mungkin berinteraksi dengan situs web: Dalam hal ini, 60% dari pengguna tidak pernah mengambil satu tindakan. Apakah mereka mendapatkan apa yang mereka inginkan? Siapa orang-orang? Mengapa mereka mendarat di situs Anda? Sebuah hanya 10% mengambil tindakan yang dapat cukup dilihat sebagai kunjungan yang sukses (tanda-up atau pembelian). Bagaimana orang lain? Bahkan mereka yang tidak bangkit? Apakah mereka berjalan kaki dari situs frustrasi atau bahagia?

Kami tidak selalu mendapatkan pengunjung yang kita inginkan. Cari Pengalaman Optimization berarti mengoptimalkan pengalaman pengguna untuk pengguna yang kita dapatkan, serta orang-orang yang kita inginkan! Tidak hanya akan yang sesuai dengan apa yang diinginkan Google, tapi pemahaman yang lebih baik dari semua pengguna kami akan membantu tujuan bisnis kami, juga. Apa Google Ingin: Memberikan Sebuah Jawaban!

Kecuali untuk pencarian navigasi, hampir semua pencarian pertanyaan, bahkan ketika mereka tidak diungkapkan seperti itu. Sangat sederhana, Google ingin memberikan jawaban – terbukti dengan meningkatnya jumlah jawaban langsung muncul dalam hasil pencarian.

Pertimbangkan pencarian berikut: Google berhasil ketika memberikan jawaban – tapi bagaimana Google tahu apakah itu telah dilakukan dengan sukses, terutama ketika query tidak jelas pertanyaan? Bagaimana Apakah Google Mengevaluasi? Jelas, Google memiliki metrik internalnya sendiri untuk mengukur kualitas hasil pencariannya. Sama seperti situs kita sendiri, Google harus memiliki metrik berdasarkan apa yang pengguna mengklik – pada kenyataannya, Google baru-baru ini menegaskan hal ini. Masuk akal bahwa Google menganalisa klik perilaku. Metrik mungkin dan sering dibahas itu melihat meliputi:

  • Klik pendek. A “klik pendek” adalah kembali cepat dari situs ke Google. Jelas, kembali sangat cepat bukanlah sinyal yang baik.
  • Klik panjang. Hal ini mengacu pada penundaan yang lama sebelum kembali ke pengguna Google. Lagi lebih baik.
  • Pogosticking. Ini adalah ketika seorang pencari memantul bolak-balik antara beberapa hasil pencarian.
  • Klik-tayang. Seberapa sering pengguna mengklik pada hasil yang diberikan dibandingkan dengan seberapa sering ia ditampilkan (dinyatakan sebagai persentase).
  • Klik Berikutnya. Apa pengguna mengklik setelah “pogosticking” kembali ke Google (Entah mereka mengklik pencarian yang ada daftar atau melakukan pencarian baru).
  • Pencarian berikutnya. Ketika pengguna bergerak ke pencarian baru.
  • Klik tingkat pada pencarian kedua. Ketika halaman sebelumnya meningkat karena pencarian pribadi dan / atau klik sebelumnya.

Sinyal yang paling jitu untuk Google mungkin sangat baik menjadi “klik berikutnya.” Jika Google ingin memberikan jawaban untuk query, klik pengguna berikutnya mengatakan kepada mereka apa yang mereka perlu tahu. Apakah pengguna menemukan tempat untuk membeli New Balance sepatu lari mereka? Atau ulasan untuk B & B di Napa? Jika kembali pengguna dan mengklik hasil pencarian yang berbeda dari query yang sama – atau, pada kunjungan berikutnya ke Google, mengulangi pertanyaan yang sama – yang bisa menjadi sinyal bahwa pencarian awal tidak puas. Jika pengguna datang kembali dan melakukan pencarian yang sama sekali baru, yang bisa berarti pengguna puas dengan hasilnya.

Google belum mengkonfirmasi bahwa perilaku klik langsung mempengaruhi peringkat. Sulit bagi saya untuk membayangkan bahwa hal itu tidak. Tetapi bahkan jika tidak mempengaruhi peringkat, Google kemungkinan menggunakannya untuk mempengaruhi dan mengevaluasi perubahan lain untuk algoritma mereka. Either way, jika tampilan situs Anda di SERP Google meningkatkan metrik mereka, yang hanya fantastis untuk pencarian organik Anda. Oleh karena itu, untuk mengoptimalkan pengalaman pencarian pengguna, Anda harus mengakhiri quest pengguna dan membunuh pencarian.

Pengguna harus tidak punya alasan untuk kembali ke Google dan melanjutkan pencarian mereka untuk jawaban. Kita tidak akan pernah tahu apa yang kali klik selanjutnya adalah. Namun, kita dapat mempengaruhi itu klik next dengan memahami pengguna kami. Untuk “membunuh pencarian,” kita perlu memahami mengapa pengguna mendarat di halaman kami. Apa pertanyaan atau kebutuhan yang mendorong mereka untuk Google di tempat pertama?

Data kata kunci adalah tempat yang baik untuk memulai. Anda dapat mulai dengan memeriksa data kata kunci dari Webmaster Tools (sekarang namanya menjadi Search Console) dan mencari pengubah yang mengungkapkan niat. Lihatlah kata kunci untuk jenis halaman tertentu dan halaman individu lalu lintas tinggi. Banyak kata kunci akan kabur dan tidak mengungkapkan maksud. Jika Anda adalah situs perjalanan, misalnya, Anda mungkin akan melihat “Hyatt Regency” 100 kali tanpa pengubah dan hanya 20 kali dengan pengubah (seperti “ulasan,” “arah” atau “lokasi”). Frekuensi pengubah tersebut dapat memberikan ide yang baik dari pertanyaan luas pengguna saat mereka mendarat di situs Anda.

Ini hanya titik awal. Mungkin ada banyak permintaan pengguna tentang yang Anda tidak memiliki data, hanya karena Anda tidak peringkat untuk mereka pertanyaan. Saat itulah Anda perlu untuk pergi ke perangkat kata kunci seperti SEMRush atau Planner Google Keyword. Saya juga ingin menggunakan UberSuggest untuk mendapatkan gambaran yang baik dari apa pola pikir pengguna. (Meskipun tidak memiliki volume permintaan, menangkap banyak variasi Anda tidak melihat di alat-alat lain.)